A sua Empresa à prova de Recessão, graças às Relações Públicas

Segundo David Culver, a sua empresa pode ser salva da recessão mediante a utilização das Relações Públicas. Diz-nos o autor que, contrariamente ao que se verifica actualmente, uma situação de corte massivo nas acções de comunicação e marketing provocado pelo sentimento de recessão nas empresas [a mesma comunicação e o mesmo marketing que alimentaram o seu crescimento], existem provas seguras de que, continuando a empreender estas acções durante um período de baixa dos mercados, as empresas conseguem garantir o negócio e obter uma vantagem competitiva.

Segundo Culver, alguns estudos que analisam recessões passadas têm demonstrado consistentemente que as vendas e os lucros têm baixado nas organizações que reduzem os seus esforços de marketing. Durante estes períodos de baixa, as empresas escolhem a publicidade como estratégia preferencial de comunicação. Mas actualmente, uma outra estratégia triunfa, mais eficaz e mais eficiente, uma ferramenta para “aguentar a tempestade” - As Relações Públicas.

Apresenta-nos, assim, seis razões para que se adopte esta estratégia, especialmente em períodos de recessão:

1. As comunicações baseadas nas Relações Públicas são credíveis, o que é uma chave durante uma recessão;
2. Os programas de Relações Públicas incorporam uma miríade de técnicas de comunicação eficazes, providenciando uma importante flexibilidade durante uma época de baixa;
3. As Relações Públicas permitem a uma organização “fazer mais com menos”;
4. Os profissionais das Relações Públicas tornam-se mais valiosos para os jornalistas durante um período de recessão;
5. As ligações pessoais e a interactividade batem a comunicação de um sentido só quando a actividade de negócio abranda;
6. As Relações Públicas são mensuráveis, uma vantagem durante a recessão.

Para além disso, segundo Culver, os marketers estão a descobrir o valor das Relações Públicas como uma parte integrante do seu dia-a-dia. Mas, como estratégia para atingir audiências chave durante uma recessão, as Relações Públicas podem não ter a chave para a capacidade da organização em aguentar os desafios económicos e financeiros de uma economia em baixa, permitindo-lhes emergir intactas, talvez ainda mais saudáveis, quando o brilho económico surgir.

Para ler o artigo na íntegra e saber ao que se refere cada um dos pontos, vá a Recession-Proof Your Business with PR.