Algumas regras, como as da Wolfstar Consultancy, a disciplinar autores e público; as de Karen Russel, que ensinam boas maneiras e perdas de tempo; a tese de Brendan Cooper acerca dos “bloggers fantasmas”; a anti-tese de Simon Collister acerca destes, devidamente anotadas por Richard Bailey:

Se existe algo tão dinamicamente discutido em qualquer forum académico de hoje, gostaria de o conhecer. […] Bom material: quem disse que o blogging está morto?

A WOMMA publica as traves-mestras da relação do marketing com os bloggers, com os objectivos de auxiliar os marketers a trabalhar etica e honestamente com a blogosfera, a promover a transparência dos marketers neste meio, a proteger os consumidores pelo estabelecimento de standards para o marketing de e através de blogues e a proteger a reputação dos marketers dos danos que um comportamento não ético pode acarretar.